Bài viết hôm nay tôi muốn chia sẻ lộ trình học để giúp các bạn mới bắt đầu trong ngành marketing có thể tìm được những nguồn học chất lượng, và phát triển các kiến thức trong ngành nhanh chóng.
Format ban đầu mà tôi dự định chia sẻ là một Notion list. Tuy nhiên half-way through thì tôi cảm thấy việc gửi cho một danh sách dài các materials có thể sẽ KHÔNG giúp ích được nhiều cho các bạn bởi:
- Mỗi người có một profile với kiến thức và kỹ năng ở trình độ khác nhau.
- Các kiến thức Marketing thay đổi rất nhanh nên các link materials có thể sẽ không được cập nhật trong tương lai
- Mỗi người có một định hướng phát triển trong ngành marketing khác nhau, ví dụ như kỹ năng cần trong assistant brand manager có thể rất khác với email marketing specialist nên một danh sách chung chung sẽ không có nhiều giá trị.
--> Hiện thông tin trên Internet hiện rất nhiều, search là có, nên tôi nghĩ cái các bạn cần đó là một lộ trình học marketing được thiết kế dành riêng bạn và mục tiêu nghề nghiệp bạn hướng đến.
Bài viết hôm nay là một framework để hướng dẫn bạn từng bước để tự thiết kế lộ trình phát triển sự nghiệp trong bất cứ sub-category trong marketing theo mô hình chữ T. Và ở phần cuối tôi cũng sẽ chia sẻ ví dụ của lộ trình tôi thiết kế cho người muốn học về Product Marketing với nguồn học kèm links để bạn tham khảo.
Thiết kế lộ trình phát triển sự nghiệp dành riêng cho bạn
Nếu bạn đã theo dõi một số bài viết trước, tôi đã nói khá nhiều về mô hình chữ T để định hướng phát triển as Generalist & Specialist/Expert của tất cả các ngành:
Hôm nay tôi sẽ đi sâu vào việc áp dụng mô hình này cho học ngành Marketing:
Ở chữ T theo chiều ngang, bạn sẽ có 3 tầng kiến thức cần học bao gồm:
- Base Knowledge: Các kiến thức cơ bản nói chung mà Marketing hay ngành nào cũng cần
- Marketing Foundation: Các kiến thức nền tảng của Marketing mà ai mới bắt đầu cũng cần biết, có thể thuộc về một trong những domain lớn như Brand Marketing, Product Marketing hay Growth Marketing.
- Channel Specific: Là các kênh bạn sẽ tiếp cận khách hàng, bạn cần học về kênh nào (Owned/Earned/Paid) dựa vào định hướng cá nhân, sản phẩm, profile khách hàng và thị trường đang nhắm đến?
Ở chiều dọc của chữ T, bạn sẽ chọn một số block ở trên để lựa chọn phát triển chuyên sâu để phát triển thành chuyên gia.
Khi bạn đã nắm được framework thì bạn chỉ cần lấy giấy bút để viết ra các kỹ năng bạn muốn học để tự thiết kế lộ trình của riêng bạn.
Thiết kế lộ trình phát triển sự nghiệp cho Product Marketing in Tech
Như đã nói ở trên, tôi sẽ chia sẻ ví dụ minh hoạ cụ thể cho một bạn muốn phát triển kỹ năng trong ngành Product Marketing in Tech:
Sau đây tôi cũng sẽ chia sẻ các nguồn học marketing cho các kỹ năng này để các bạn tham khảo:
- Base Knowledge in Tech: Các kiến thức cơ bản nói chung mà Marketing hay ngành nào trong công ty tech cũng cần:
- Storytelling: Check this list
- User/Market research: Guide to research
- Analytics: Google Analytics, SQL training course by Data Camp, Data Visualization Tableu by SpringBoard, Lean Analytics by Alistair Croll and Benjamin Yoskovitz
- UX/UI: Google UX Design
- Office Literacy: Slide / Excel / Email: Get started with Google Workspace, Notion Trainings
- Time & Project Management: Google Project Management, Scrum: The Art of Doing Twice the Work in Half the Time by Jeff Sutherland
- Basic knowledge about mobile and web
- Marketing Foundation: Các kiến thức nền tảng của Product Marketing
- Tech Product & Case Studies: Lenny Newsletter
- Marketing Plan & Go-to-Market Launches (GTM): The 1-Page Marketing Plan by Allan Dib
- Pricing: Guide to pricing
- Content Marketing: Cashvertising by Drew E. Whitman, The adweek copywriting handbook
- User behaviors: https://irrationallabs.com/, Contagious by Jonah Berger, The Power of Habit by Charles Duhigg
- Sales enablement / B2B marketing: Hubspot Blog
- Product Strategy & Roadmap: Hooked: How to Build Habit-Forming Products, Product-Led Growth by Wesley G. Bush
- Media & Digital Landscape: Digital report, Statista, Adweek, Think with Google: E-conomy report
- Digital & Ecommerce
- Channel Specific: Là các kênh bạn sẽ tiếp cận khách hàng
- TV, OOH
- Paid Ads
- Influencer: An article by Mckinsey, learn how to use NoxInfluencer, Favikon, Social Blade
- Community: Meta Community, Superfans by Pat Flynn
- Email: Email Marketing, 300 Email Marketing Tips by Meera Kothand
- SEO : How Search works by Google ; What is SEO by Neil Patel
- Partnership Marketing: không có source cụ thể, có thể đọc thêm news về cái partnership (co-marketing campaigns)
Ngoài ra nếu các bạn nào quan tâm đến Growth Marketing thì check các nguồn sau:
- Hacking Growth by Morgan Brown and Sean Ellis
- Growth Series by Reforge
- Elena Verna Blog
- Andrew Chen Blog
Hy vọng các bạn thấy newsletter này hữu ích. Nếu các bạn có câu hỏi có thể email cho tôi tại hi@anhthudo.com
Thương mến,
Anh Thư
Written by
